Gute Typografie wird oftmals gar nicht wahrgenommen. Wenn uns gute Typografie begegnet, hört man häufig: »Das sieht aber gut aus«, ohne genau sagen zu können, was dieses Gute daran eigentlich ist. Einen Text mit Typografie so zu gestalten, dass er sich deutlich von anderen Textprodukten abhebt, bedarf einerseits der Regeln und Gesetzmäßigkeiten der Typografie, andererseits aber auch viel Erfahrung, Übung und einer ästhetischen Begabung. Wenn all dies zusammenkommt, ist Typografie jedoch einer der wichtigsten Aspekte im Design einer jeden Marken-Kommunikation.
Typografie ist die Arbeit mit Schrift in der Fläche. Doch warum sehen typografische Texte trotzdem besser aus, als solche, die aus einem Textprogramm kommen? Eine kleine Auswahl zeigt die Unterschiede.
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Die Schrift transportiert nicht nur den Inhalt der Worte, sondern vermittelt durch ihre je eigene Ästhetik zusätzliche Informationen, wie ›modern‹, ›klassisch‹ oder ›verspielt‹.
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Typografie im Wandel der Zeit belegt eindrucksvoll, dass Texte abnehmen und Bilder zunehmen. Dies ist für hochwertige, moderne Typografie besonders wichtig.
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