Wir leben in einer visuellen Gesellschaft: Die Kommunikation über Bilder und Filme nimmt weiter zu. Umso größer muss die Aufmerksamkeit bei der Verwendung von Text darauf liegen, die Elemente Text und Bild optimal miteinander zu verbinden. Typografie als die Gesamtheit aller kommunikativen Maßnahmen verbindet Text und Bild zu einer verständlichen, eingängigen und ästhetisch attraktiven Gesamtaussage.
Übersicht:
1. Worum geht es bei der Text- & Bild-Typografie?
Je nach Textsorte (Plakat, Zeitschrift, Buch, Flyer etc.) müssen Texte und Bilder eine ›organische‹ Einheit bilden. Ein Bild sagt in strategischen Kommunikations-Umgebungen nur dann mehr als 1.000 Worte, wenn die Worte die gewünschte Aussage verständlich an Leserinnen und Leser transportiert.
Dabei darf bzw. muss z.B. das Inhaltsverzeichnis eines Lifestylemagazins einen höheren Bildanteil aufweisen, als jenes eines Nachrichtenmagazins.
2. Spezifische Text- & Bild-Typografie.
Text und Bild können für unterschiedliche Zwecke spezifisch zueinander ›in Szene‹ gesetzt werden. Etwa um die Zielgruppe ›Frau‹ vs. ›Mann‹ voneinander abzugrenzen. Die gezeigten Hefte bedienen vergleichbare Inhalte (Lifestyle, Fitness, Beauty), adressieren jedoch unterschiedliche Zielgruppen.
- Zielgruppe Frau: Es kommt eine flüssige, an Handschriften orientierte Typografie zum Einsatz (»Umwerfend schöne Haare«), die mit Pastell-Tönen in der Farbgebung kombiniert werden. Im Innenteil werden Info-Kästen häufiger mit runden Konturen ausgestaltet.
- Zielgruppe Mann: Die Typografie ist (fast) ausnahmslos serifenlos, und will damit die Maskulinität unterstreichen. Dieser Eindruck soll durch die Verwendung von Farben mit ›kraftvollen‹ Assoziationen (z.B. Blau). Info-Kästen werden hier konsequent in quadratischen oder rechteckigen Ausprägungen gezeigt.
3. Interesse an einem Angebot oder einem Auftrag?
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E-Mail:
jens@runkehl.netMobil: 01525/2889044
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