Es ist wie meist im Leben: Für verschiedene Aufgaben benötigt man unterschiedliche Fähigkeiten und Kompetenzen. Nicht anders bei der Schrift-Wahl: Ob Plakatschrift, Headline von Breakin-News, Mengentext in Büchern oder Schrift für Bildschirme – für jeden Bereich bieten sich spezifische Typen an. Und nicht umsonst haben alle führenden Firmen eigene Schriften für sich entwickelt.
Übersicht:
1. Schrift transportiert Information.
Wenn neben Bild und Ton in einer Botschaft Schrift zum Einsatz kommen soll, ist gut zu überlegen, in welcher Umgebung (z.B. in gedruckten bzw. online-Medien) sie welche Aufgabe konkret erfüllen muss. Ihre grundlegendste Funktion ist und bleibt der Transport der Information. Diese Aufgabe muss sie unter den jeweiligen Bedingungen (z.B. lange vs. kurze Betrachtungszeiten) unter allen Umständen gewährleisten.
2. Schrift vermittelt ein Image.
Neben dem Informationstransport übernimmt Schrift eine zweite, kaum weniger wichtige Aufgabe: Sie vermittelt ein Image. Während klassische Ästhetik über Serifenschriften mitgeteilt wird, wird das Image von Modernität derzeit durch sehr reduzierte serifenlose Schriften repräsentiert. Diese Anmutung einer Schrift ist es, die die Werte einer Firma über die Optik der Schrift mittransportieren. Die Festlegung auf eine Schrift hat daher den gleichen Stellenwert, wie die Definition von Farben, Sounds, Logos usw.
3. Schrift schafft Charakter.
Nicht umsonst verfügen alle führenden Firmen weltweit über eigene Schriften. Eben genau darüber wollen und sollen sie langfristig wiedererkannt werden können. Schrift prägt damit nachhaltig die Persönlichkeit einer Firma oder Gesellschaft und kommuniziert langfristig das jeweilige Image.
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