Erfolgreiches Video-Marketing entsteht nur durch präzise Planung. Im Gegensatz zu einem schnell geschriebenen Posting in den Sozialen Netzwerken bedürfen professionelle Videos einer exakten Vorbereitung. Diese kann bei besonders herausfordernden Aufgaben sogar länger dauern, als die gesamte Postproduktion.
Übersicht:
1. Die Zieldefinition.
Video-Marketing erfordert die klare und präzise Definition von Zielen. Was soll das Video erreichen? Welches Publikum soll angesprochen werden? Auf welchen Plattformen soll die Video-Botschaft implementiert werden? Wer sein Ziel in einen einfachen Hauptsatz klar verständlich formulieren kann, hat einen entscheidenden Schritt getan. Als Kommunikationsziele können dabei in Betracht kommen:
- Imageaufbau und -pflege.
- Aufbau von Kundenbindung und -pflege.
- Informieren über Produkte und Dienstleistungen.
- Reagieren auf aktuelle Entwicklungen oder Krisen.
2. Die Bewertung der richtigen Formate.
In Abhängigkeit der Zieldefinition werden die erfolgversprechendsten Formate durchgespielt, um die jeweiligen Chancen besser abschätzen zu können. So kommen beispielsweise in Betracht:
- Für Imageaufbau- und Pflege: Social-Media-Spots, Influencer Videos.
- Für den Aufbau von Kundenbindung und -pflege: Image-Videos, PodCasts.
- Informieren über Produkte und Dienstleistungen: Klassische Werbespots, Produkt-Videos.
- Reagieren auf aktuelle Entwicklungen oder Krisen: aktuelle Videostatements.
3. Analyse, Materialsuche und Datenbeschaffung.
Um den richtigen Inhalt generieren zu können, bedarf es bei der Planung bereits im Vorfeld der Bestimmung von Metadaten und Keywords, damit Ihre Angebote erfolgreich in den Suchergebnissen der Suchmaschinen gefunden werden können. Dies wird begleitet von der Suche und Beschaffung des Materials: Ist bereits Video-Material vorhanden, soll es neu generiert oder von Dritt-Anbietern gekauft werden? Ferner sind gegebenenfalls Urheberrechtsfragen zu klären.
4. Die Produktionsphase.
In der Phase der Produktion von Marketing-Videos ist insbesondere eine engmaschige Kundenkommunikation essenziell. Manche Produktionsschritte erfordern Rückfragen, die entscheidend sein können für eine flüssige Weiterbearbeitung des Produkts.
5. Die Post-Produktions-Analyse.
Mit dem Aufschalten des fertigen Videos sollte die Arbeit nicht beendet sein. Die genaue Beobachtung und Analyse des Erfolgs eines Videos gibt die Möglichkeit, eventuelle Fehleinschätzungen zu korrigieren und folgende Videoproduktionen diesbezüglich zu optimieren.
6. Interesse an einem Angebot oder einem Auftrag?
Ein unverbindliches Angebot bzw. einen verbindlichen Auftrag können Sie
hier anfordern.
Wahlweise können Sie auch eine E-Mail an folgende Adresse senden oder die telefonischen Kontaktmöglichkeiten nutzen:
E-Mail:
jens@runkehl.netMobil: 01525/2889044
Festnetz: 0511/76120531