Je früher man konsequentes Kommunikations-Design einbezieht umso eher kann sich ein Erfolg bei der wirksamen Verbreitung der eigenen Botschaft einstellen. Dabei kommt es auf eine genaue Analyse der eigenen Fähigkeiten, Wünsche und Ziele an, um die dazu passende Botschaft in unterschiedlichen Umgebungen (Sprache, Bild, Video) produzieren und verbreiten zu können.
Übersicht:
1. Worum geht es?
Erfolgreiches Kommunikations-Design transportiert die Botschaft einer Person, eines Vereins oder einer Firma effizient über möglichst viele verfügbare mediale Mittel. Durch ein integratives Gesamtkonzept soll eine möglichst weit überdurchschnittliche Durchdringung der Internet-Kommunikation gewährleistet werden. Diese wiederum ermöglicht die Maximierung der Reichweite und damit der eigenen Sichtbarkeit.
2. Welche Bausteine gibt es?
Kommunikations-Design erfolgt auf verschiedenen Ebenen. Von diesen Ebenen sollten möglichst viele abgedeckt werden. Gleichzeitig muss aus der Analyse der Kunden-Bedürfnisse beachtet werden, wie ein bestmögliches Kosten-Nutzen-Verhältnis realisiert wird.
- GESCHRIEBENE SPRACHE: Die geschriebene Sprache wird unter dem Aspekt a) Inhalt (Botschaft) und b) Form (Gestalt) berücksichtigt. Beim Inhalt muss die Botschaft der eigenen Marke im Vordergrund stehen, die flankierend in ihrer sichtbaren Gestalt (z.B. typografische Merkmale in Druckerzeugnissen) der Botschaft angepasst wird.
- GESPROCHENE SPRACHE: Sie muss optimal präsentiert werden. Durch professionelle Nachbearbeitung werden störende Geräusche, schwer verständliche Abschnitte optimiert, damit ein durchgängig einheitlicher sprechsprachlicher Eindruck vermittelt werden kann.
- SPRACHE DES BILDES: Wenn ein Bild wirklich ›mehr als 1.000 Worte‹ sagen soll, reicht es nicht, mit ein paar schnellen Filtern im Smartphone eine Aufnahme ›aufzuhübschen‹. Die Ästhetik und Glaubwürdigkeit der Bildsprache erschließt sich letztlich daraus, dass Bildinhalt (Denotat) und mitgemeinte Bildaussage (Konnotat) eine rational wie emotional überzeugende Gesamtaussage vermitteln.
- SPRACHE VON VIDEOS: Mit bewegten Bildern erreicht man das größte Publikum. Videos zählen zu den erfolgreichsten Kommunikationsformen im Netz. Dabei zeigt sich immer wieder: Die meistgeklickten Videos sind hochprofessionell durchchoreografiert. Dies wiederum zeigt deutlich: Die Illusion der Mühelosigkeit erfordert den größten Aufwand – der wird dann aber auch meistens belohnt!
3. Welche Entscheidungen sind wichtig?
Für optimale Ergebnisse sollten folgende Aspekte in der Planungsphase berücksichtigt werden:
- Welche medialen Kanäle sind für den eigenen Auftritt geeignet. So ist nicht jede oder jeder persönlich bereit, Botschaften per Video zu übermitteln. Doch auch in diesem Fall kann und sollte dieser Kanal genutzt werden! Und auch nicht jeder Social-Media-Kanal muss bespielt werden. Ganz im Gegenteil: Eine konsequente Auswahl wird bei konstanter Nutzung zu einem größeren Erfolg führen, als eine lieblos gepflegte Kommunikation über möglichst viele Plattformen.
- Der Spagat zwischen Authentizität und Inszenierung: Auch wenn vielfach für Soziale Netzwerke Authentizität als wesentlicher Aspekt postuliert wird, überwiegt bei realistischer Betrachtung der Inszenierungs-Charakter. Nur wer seine Botschaft glaubwürdig vermittelt, gewinnt Glaubwürdigkeit und damit Akzeptanz.
- Sowohl die Häufigkeit (Frequenz) als auch die Aktualität spielen im Kommunikations-Design eine erhebliche Rolle. Hier muss während der Analyse ermittelt werden, was realistisch geleistet werden kann, um mit einem planbaren Arbeitsaufwand zu einer möglichst hervorragenden Performance zu gelangen.
4. Welche Fehler werden häufig gemacht?
Es gibt zahlreiche Fehler, welche die Erfolgsaussichten mindern können. Viele lassen sich im Vorfeld jedoch mit präziser Analyse und professioneller Beratung einbeziehen. Hierzu zählen z.B.:
- Genaue Bestimmung des verfolgten Ziels: Wer dies mit einem Satz formuliert werden kann, hat den Schritt für ein erfolgreiches Kommunikations-Design bereits getan. Lediglich vage Formulierungen und unpräzise Planungsperspektiven münden erfahrungsgemäß regelmäßig in ein Organisations-Chaos, das in einem digitalen Sankt-Nimmerleins-Tag verschwinden wird.
- Präzise Kalkulation des Aufwandes: Die Faktoren a) Zeit, b) eigene Kenntnisse/Fertigkeiten, c) hinzuzukaufende Kenntnisse/Fertigkeiten, d) Investitionen u.a.m. sind im Vorfeld zu klären.
5. Interesse an einem Angebot oder einem Auftrag?
Ein unverbindliches Angebot bzw. einen verbindlichen Auftrag können Sie
hier anfordern.
Wahlweise können Sie auch eine E-Mail an folgende Adresse senden oder die telefonischen Kontaktmöglichkeiten nutzen:
E-Mail:
jens@runkehl.netMobil: 01525/2889044
Festnetz: 0511/76120531