Unverwechselbar sein

Übersicht:

• 1. Was ist eine Marke?
• 2. Welche Markenbestandteile sind wichtig?
• 3. Wie baut man eine Marke auf?
• 4. Was macht eine gute Marke aus?
• 5. Interesse an einem Angebot oder einem Auftrag?

1. Was ist eine Marke?

Alle kommunikativen Merkmale, die dazu beitragen, dass eine Kundin oder ein Kunde eine Firma, ein Produkt, oder eine Dienstleistung zweifelsfrei iden­ti­fi­zie­ren können, tragen zur Markenbildung bei. Daher besteht eine professionelle Marke aus einer Vielzahl von Einzel-Maßnahmen, die die Markenbildung er­mög­lich­en.

2.Welche Markenbestandteile sind wichtig?

Prinzipiell alle. Welche Einzelaspekte man in die eigene Marke integrieren möchte, hängt vom eigenen Anspruch ab. Hier gilt die Regel: Je mehr, desto besser. Zu den Einzelaspekten gehören beispielsweise:

• Das eigene Logo.
• Die verwendete Markenfarbe(n).
• Die eingesetzte Markenschriftart.
• Das Marken-Wording: Welche sprachlichen Mittel sollen verwendet werden, um die Wiedererkennung zu gewährleisten?
• Die Wahl der kommunikativen Kanäle, um zielgruppenspezifische Markenbildung zu ermöglichen.

3. Wie baut man eine Marke auf?

Aufbau und konsequente Anwendung von Markenkommunikation erfordert Geduld: Um eine Marke zu etablieren, muss die Markenbotschaft wieder und wieder in das Gedächtnis des Zielpublikums gebracht werden.

4. Was macht eine gute Marke aus?

Zwei Faktoren bestimmen wesentlich den Erfolg von Marken: Die Simplizität der visuellen Markenbestandteile sowie die Sympathie der von der Kundschaft damit gedanklich in Verbindung gebrachten (konnotierten) Werte. Während also das Logo, der Schriftzug oder die Produktästhetik möglichst einfach ge­hal­ten sein sollten, müssen Kundinnen und Kunden diese äußeren Merkmale mit möglichst positiven Merkmalen (z.B. Qualität, Langlebigkeit, Professionalität u.v.a.m.) in Verbindung bringen.

5. Interesse an einem Angebot oder einem Auftrag?