Marktanalyse ist die Möglichkeit, den Erfolg eines Unternehmens durch Beobachtung, Beschreibung, Analyse und Auswertung des Marktes zu vergrößern. Je genauer hier vorgegangen wird, umso größer sind die Erfolgsaussichten.
Übersicht:
1. Was beinhaltet die Marktanalyse?
Die systematische Betrachtung aller vorhandenen Daten zu einem spezifischen Markt ermöglicht es, daraus Konsequenzen für das eigene unternehmerische Handeln abzuleiten. In Fokus stehen dabei:
- Die möglichst umfängliche Abbildung der vergangenen und gegenwärtigen Stellung des Marktes.
- Die Ableitung einer Prognose für mögliche zukünftige Entwicklungsszenarien durch Betrachtung der
- Anzahl der Wettbewerber, als auch der Innovationsfähigkeit des jeweiligen Marksegments.
„
Die größte Verwundbarkeit
ist die Unwissenheit.
“
— Sun Tsu —
- Ferner umfasst die Marktanalyse die Einschätzung des Professionalisierungsgrades des spezifischen Marktes, um das
- Entwicklungspotenzial des Marktes zu ermitteln.
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